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当过度包装为哪般

发布时间:2021-09-10 19:39:50 阅读: 来源:切條机厂家

过度包装为哪般?

月饼包装盒越来越豪华,甚至比月饼更值钱.过度包装为哪般?

近来,在经济生活中出现了一种愈演愈烈的商品过度包装现象。例如,月饼、饼干、糖果、茶叶的包装盒越来越豪华、高档、精致,甚至出现了包装盒比商品内容更值钱的现象。这种商品的过度包装现象,无疑加重了消费者的负担,造成了不必要的浪费,是与我国的资源环境不兼容的现象,是不可持续的。

令人费解的是,明明知道这种过度包装是一种浪费,为什么偏偏就有那么多消费者来购买呢?假如没有消费者购买,过度包装的商品就会自动退出市场。在市面上同时存在高、中、低档包装的商品的情况下,过度包装的商品的购买就不是强迫性的,因为还有中、低档包装商品可供替代。所以,问题的实质可以归结为,为什么消费者会自愿为过度包装的商品支付额外的费用?

谁都知道,在购买供自己消费的非礼物类商品时,中国的普通消费者往往更注重产品内容(质量),而不是特别注重外在的形式(包装),因为外在的包装形式是没有多少实用价值的。在同等质量的商品内容的情况下,理性的两根主光杠梯形排列消费者显然不愿意为没有多少实用价值的包装支付过多的、额外的费用。显然,过度包装的商品,往往不属于供自己消费的物品,而是属于礼物类商品。那么,为什么消费者愿意购买过度包装的商品作为礼物呢?

对送礼者来说,作为礼物的商品使用价值的实现过程,不同于非礼物类商品。非礼物类商品(即自用商品)是直接进入使用阶段的,也就是说,它只具有单一的使用价值。但是,与此不同,礼物类商品具有双重使用价值。一方面,相对于送礼者而言,礼物具有交际价值。另一方面,相对于受礼者而言,礼物又具有实用价值或收藏价值。在礼物进入受礼者的实际使用(或收藏)过程之前,礼物首先要具备交际价值。只有当交际价值实现以后,礼物才进入其实用价值的实现阶段。

显然,礼物类商品的关键之处,在于商品是否具备承担礼物的交际价值的功能。所谓交际价值,指的是礼物能够体现送礼者的“心意”和“面子”的功能,(它属于“符号价值”的范畴)。然而,并非所有商品都能承载这种交际价值。物之成为礼物,必须具备至少两个特征:第一,稀缺性。稀缺意味着“重要”、“有价值”、“受欢迎”,因而能较好地体现送礼者的“心意”和“面子”(交际价值)。当然,稀缺性是相对的。在温饱都成问题的时代,“左手一只鸡,右手一只鸭”,就能履行送礼的功能。在进入小康阶段,物品不再短缺,于是,“稀缺性”的门槛便相应地提高了。第二,仪式性。不但送礼和受礼的过程是一种仪式,而且礼物本身也要承载某种仪式。而包装、修饰等过程实际上就是把物品转化为礼物的仪式过程。通过这种包装仪式,送礼者的“心意”和“面子”便得到表达。在当代商品社会中,这种包装仪式,则直接由生产商来替代完成。

由于礼物类商品存在着交际价值和实用价值这双重价值,客观上容易造成二者的分离。为什么这么说呢?对送礼者来说,礼物主要是履行表达“心意”和“面子”的功能(交际价值),而礼物的实用价值不过是这些“心意”和“面子”的载体而已。因此,送礼者在挑选礼物商品的时候,就不能不首先注重商品的交际价值。而最能体现交际价值的,乃是商品的礼物潜能,即稀缺性和仪式性。而包装,恰恰是某种候选商品之所以能履行礼物功能的一种仪式。

说到这里,人们会说,即使承认包装是某物之成为礼物的不可缺少的仪式,礼物也大可不必过度包装。显然,导致人们购买过度包装的商品作为礼物,一定还有别的原因。这个原因乃是社会性的。一般来说,送礼者和受礼者并不是一对一的关系,而是多对多的关系。一个人往往会同时送礼物给许多人,同时也接受许多人的礼物。在这种情况下,礼物的“心意”和“面子”就不再是绝对的,而变成相对的了。送礼者的“心意”够不够,“面子”足不足,是通过同一受礼者的不同送礼者的礼物相比较而显现出来的。因此,为了避免礼物的“心意”和“面子”分量输于其他送礼者,送礼者便必须同其他送礼者进行一场博弈。

以购买月饼为例,如果商场的货架上同时存在高档和低档包装的月饼,送礼者就必须进行一场理性的博弈。首先,作为送礼者,“我”只能各方面的经济脉动假设受礼者已经预先知道了市场供给的礼物商品的等级和档次,并有了相应的预期。如果我购买低档包装的月饼,就会冒着所送礼物的档次低于受礼者预期的风险,从而导致受礼者对礼物分量的负面评价,送礼的效果便打了折扣。其次,如果“我”买了低档包装的月饼作为礼物送给某人,那么,给同一人送礼物的其他以防破坏液晶显示器送礼者要是都送了高档包装的月饼的话,无形中就贬低了“我”的月饼所表达的“心意”和“面子”。为了避免这种结果,“我”只能理性地购买高档包装的月饼作为礼物。第三,送礼与腐败的联仪器仪表技术操作问题姻,更是加剧了这种礼物包装的高档化趋势。受礼的不花钱,送礼的也常常不花自己的钱,因而双方都乐见礼物的高档化。

礼物商品的过度包装和高档化的实质,恐怕在于掩盖在礼物文化后面的腐败。而精明的商家则巧妙地利用了这种腐败市场,并迫使其他消费者也陷入“送礼者博弈”的怪圈。在这里,无数个人的“理性”博弈,导致的恰恰是社会整体“无理性”(浪费)的结果。

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